2011 Ranking of the Top 10 Brands per Pol Santandreu

En l’àmbit de la Valoració d’Empreses i sobretot durant la darrera dècada han anat sorgint  empreses i organitzacions que valoren parts concretes de les companyies, com poden ser la marca o altres intangibles. Una d’aquestes empreses és Interbrand.

Interbrand és una empresa fundada l’any 1974 i que es dedica a la valoració de marques. Dins d’aquesta especialització, és la que gaudeux de millor prestigi global i el seu informe anual de les 100 millors marques del mon, té una repercussió fins i tot en el mon de la premsa més generalista, és a dir, és un clàssic.

La metodologia que utilitza Interbrand per valorar les marques consisteix en calcular el benefici diferencial que té una empresa respecte a una empresa que fabriqui un producte similar sense una marca de rellevància (per exemple una empresa que distribueix marca blanca). Aquest banefici es multiplica posteriorment per un múltiple que determina Interbrand a partir de factors que, segons ells, determinen la fortalesa de la marca.

Els factors que determinen aquesta fortalesa de la marca es basen en els següents factors: Lideratge, Estabilitat, Mercat, Internacionalitat, Trajectoria de la marca, Recolzament i Protecció legal. Aquests factors qualitatius es puntuen en funció d’informació de mercat i es troba el múltiple que multiplicarà el benefici diferencial. El resultat, és el valor de la marca segons Interbrand.

El darrer informe publicat “2011 Ranking of the Top 100 Brands” coloca a Coca Cola com la millor, IBM com la segona i Microsoft la tercera. Apple, apareix en el lloc vuitè, amb un valor de la marca de menys de la meitat que IBM.

	Empresa	Valor marca (m$)
1	Coca-Cola	71.861
2	IBM	69.905
3	Microsoft	59.087
4	Google	55.317
5	GE	42.808
6	McDonald's	35.593
7	Intel	35.217
8	Apple	33.492
9	Disney	29.018
10	Hewlett-Packard	28.479

Taula de les millors 10 marques segons Interbrand

2011 Ranking of the Top 100 Brands (Interbrand)

El valor de capitalització de cada empresa avui (s’extreu de multiplicar el preu de l’acció en el mercat en el qual cotitza multiplicat pel número d’accions) és el que figura en la taula que hem elaborat i que presentem a continuació:

	Empresa	Valor de capitalització (m$)
1	Apple	397.550
2	Microsoft	236.500
3	IBM	212.760
4	Google	207.500
5	General Electric	202.170
6	Coca Cola	153.190
7	Intel	130.510
8	McDonald's	103.880
9	Disney	70.850
10	Hp	53.570

          Valor de capitalització de les empreses

Si comparem el valor de la marca amb el de capitalització, s’obtenen els valors següents:

	Empresa	Valor de capitalització (m$)	Valor marca /Valor capitalització	Ordre Interbrand
1	Apple	397.550	8,42%	8
2	Microsoft	236.500	24,98%	3
3	IBM	212.760	32,86%	2
4	Google	207.500	26,66%	4
5	General Electric	202.170	21,17%	5
6	Coca Cola	153.190	46,91%	1
7	Intel	130.510	26,98%	7
8	McDonald's	103.880	34,27%	6
9	Disney	70.850	40,95%	9
10	Hp	53.570	53,16%	10

Taula Valor de la marca/Valor de capitalització

D’on podem deduir que el valor de la marca sobre el valor total dels fons propis de l’empresa Apple –la primera en volum de capitalització- és només del 8,42%, mentre que la marca Hp representa un 53% el seu valor en borsa.

La veritat és que es fa difícil d’entendre la valoració que en fa de les marques l’empresa Interbrand, col·locant en vuitena posició Apple, per darrera d’IBM o Intel.